Internetinės parduotuvės padėties nustatymas – svarbiausi „Semalt“ patarimai
Pramonės tipas dažnai apibrėžia klausimus, susijusius su internetinės parduotuvės optimizavimu turinio ar techninių aspektų požiūriu. Kad internetinės parduotuvės pozicionavimas būtų efektyvus, būtina naudoti tinkamus raktinius žodžius ir pagrindines frazes.
Pažymėtina, kad parduotuvės pozicionavimas iš esmės skiriasi nuo veiklos, nukreiptos į standartinį „vizitinės kortelės“ puslapį. Svetainės, sukurtos atsižvelgiant į pardavimą, yra daug platesnės, jose yra daug antrinių puslapių, produktų ir dažnai tam skirtas tinklaraštis. Interneto svetainė, kurioje yra daug puslapių, kuriuos reikia optimizuoti, reikalauja daug svarbių veiklų.
Ar jums įdomu, kas iš tikrųjų yra pozicionavimas, kaip pozicionuoti internetinę parduotuvę ir koks yra pagrindinis sėkmės raktas? Žemiau rasite atsakymus į šiuos du ir daugelį kitų klausimų. Šiame straipsnyje pabandysime pateikti svarbiausius požiūrio į internetinės parduotuvės pozicionavimą aspektus, taip pat paaiškinsime SEO problemas žmonėms, kurie jau dirba ar planuoja pradėti veiklą elektroninės prekybos srityje. Kviečiame skaityti!
Kokia yra internetinių parduotuvių padėtis?Nuo
Kaip nustatyti internetinės parduotuvės vietą? Internetinių parduotuvių pozicionavimas grindžiamas veikla, didinančia svetainės matomumą paieškos sistemoje. Šio sprendimo dėka Google vartotojai gali ne tik rasti ieškomą puslapį, bet ir pasinaudoti pasiūlymu įsigiję konkretų produktą.
Trumpai tariant, internetinės parduotuvės pozicionavimas reiškia svetainės pritaikymą pagal Google paieškos sistemos gaires ir algoritmus, kurių užduotis yra sukurti puslapio reitingą. SEO (Search Engine Optimization) reiškia svetainės optimizavimą paieškos sistemos „varikliui“. Reikia pridurti, kad šią strategiją gali įgyvendinti savarankiškai, t.y. internetinės parduotuvės savininko ir patyrusių specialistų pagalba, įskaitant SEO agentūras.
Internetinės parduotuvės pozicionavimas gali vykti kartu su UX naudojimu, tada mes susiduriame su SXO strategija, kuri elektroninės prekybos atveju yra itin efektyvi. Kalbama ne tik apie patį techninį optimizavimą, bet ir apie svetainės funkcionalumo priderinimą prie bendruomenės poreikių. SXO veikla žymiai padidina konversijos lygį ir gali sukurti tvirtus ryšius tarp prekės ženklo ir klientų.
Profesionalus SEO auditas ir pagrindinių frazių parinkimas
Pirmas žingsnis nustatant parduotuvės puslapio vietą yra išsamaus SEO audito sukūrimas. Tai ataskaita, kurioje parodomos visos klaidos ar trūkumai, kuriuos reikia taisyti. Norint atlikti auditą, būtina tiksliai išanalizuoti kiekvieną internetinės parduotuvės antrinį puslapį. Remiantis surinktais duomenimis, naudojama atitinkama pozicionavimo strategija.
Internetinės parduotuvės SEO auditas apima svetainėse patalpinto turinio (jų ilgio, raktinių frazių įsotinimo ir antraštės struktūros) analizę. Tinklalapiai taip pat analizuojami techniškai (įkėlimo greitis, šaltinio kodas), taip pat dėl vidinių ir išorinių nuorodų.
Prieš pradėdami pozicionuoti internetines parduotuves Google, turite apibrėžti posakius ir raktinius žodžius, apibūdinančius kiekvieną antrinį puslapį. Tai labai palengvins internetinių parduotuvių optimizavimą ir turinio kūrimą. Galite naudoti tokius įrankius kaip Speciali SEO prietaisų skydelis. Tai labai efektyvus raktinių žodžių pasirinkimo įrankis, kurį naudoja daugelis SEO ekspertų. Turėtumėte pasirinkti raktinius žodžius, atitinkančius URL turinį ir turinčius atitinkamą mėnesio paieškos galimybes.
Atminkite, kad aukšta pozicija žymiai padidins matomumą ir netgi padidins organinį srautą. Be to, naudojant tinkamus raktinius žodžius, išvengsite situacijos, kai paieškos sistema parodys kelis rezultatus iš to paties domeno.
Internetinės parduotuvės optimizavimas
Parduotuvės optimizavimas yra kitas žingsnis nustatant internetinių parduotuvių padėtį. Kas yra techninis internetinių parduotuvių optimizavimas? Tai veiklų rinkinys, kurio pagrindinė užduotis yra kuo labiau patobulinti svetainę, kad ji visiškai atitiktų Google žiniatinklio valdytojo gaires.
Efektyviam internetinių parduotuvių pozicionavimui ypatingas dėmesys skiriamas įkrovimo laikui ir optimizavimui, nes tai suteikia internetinei parduotuvei gerą galimybę pasiekti aukštų rezultatų Google paieškos sistemoje. Tačiau draudžiama naudoti neetiškus metodus, įskaitant Black Hat SEO, kuris gali turėti priešingą poveikį nei numatyta, t. y. pažeminti jūsų poziciją „Google“.
Optimizuodami savo internetinę parduotuvę atkreipkite ypatingą dėmesį į:
- Pakankamas antrinių puslapių pavadinimų ir aprašymų ilgis ir turinys.
- Parduotuvės puslapio įkėlimo laikas – tai vienas iš pagrindinių reitingavimo veiksnių, turinčių įtakos puslapio pozicijai.
- RWD (reagavimas) - svetainės pritaikymas visų tipų mobiliesiems įrenginiams.
- Grafika - neturėtų jokiu būdu apkrauti puslapio, bet turėti alternatyvų aprašymą.
- Svetainės schema – „Google Search Console“ pasiekiamas failas turi būti atnaujintas.
- Peradresavimai - nepamirškite tinkamai juos nustatyti.
- Šaltinio kodo tvarkymas ir sutrumpinimas.
- Vidinis susiejimas - rekomenduojama vengti vadinamųjų našlaičių puslapių, nes jie negali pasiekti aukšto reitingo Google paieškos sistemoje.
- Vartotojo patirtis - svetainės pritaikymas prie vartotojų poreikių ir lūkesčių.
- Google Search Console - visos klaidos turi būti pašalintos.
- Kanoninės žymos – svarbu juos tinkamai įgyvendinti.
Ką reiškia internetinių parduotuvių pozicionavimas?
Turinio rinkodara
Internetinių parduotuvių pozicionavimas taip pat susijęs su tinkamo turinio naudojimu. Ar žinojote, kad „Google“ reitingą nustato naudodama sudėtingą algoritmą, kuris labai priklauso nuo tikrinimo programų? Būtent indeksavimo metu robotai tikrina svetaines ir jų turinį. Surinkti duomenys leidžia paieškos sistemai nustatyti kokie konkretūs raktiniai žodžiai turėtų būti rodomi tam tikruose URL adresuose, taip pat kurioje pozicijoje. Turinio rinkodara, kurią analizuoja algoritmas, yra itin svarbi, kai reikia pozicionuoti parduotuvės svetainę Google paieškos sistemoje.
Svetainėje skelbiamas turinys turi būti:
- Natūraliai prisotintas žodžių ir pagrindinių frazių.
- Vertingi ir patrauklūs vartotojams.
- Originalus ir tinkamai suderintas su antrinio puslapio turiniu.
- Profesionalus ir išsamus, kad tekstas išsamiai apimtų konkrečią temą.
- Naujausia – bet koks pasenęs turinys turi būti atnaujintas.
Kalbant apie teksto prisotinimą pagrindinėmis frazėmis, labiausiai paplitusi taisyklė yra 1–2 tam tikros frazės pakartojimai 1000 simbolių. Kitas populiarus būdas – sukurti turinį taip, kad pagrindinės frazės sudarytų 8 % viso turinio. Tiek pirmoji, tiek antroji praktika gali duoti daug naudos, nors geriausia vadovautis sveiku protu.
Taip pat svarbu naudoti tinkamas antraštes – visa struktūra turi būti aiški ir skaitoma auditorijai. Praktiškai tai atrodo taip: pirmiausia įdėkite H1 antraštę, tada H2 antraštes ir galiausiai, jei reikia, H3 ir H4 antraštes. Daug labiau tikėtina, kad antriniai puslapiai, kuriuose yra vertingo ir, svarbiausia, reikšmingo turinio, užims aukštas pozicijas „Google“.
Kas yra svarbu? Kuriant turinį ir plečiant svetainę, galima įgyvendinti vidines nuorodas. Dėl tinklaraščio straipsniuose esančių nuorodų galite žymiai pagerinti savo matomumą paieškos rezultatuose.
Nuorodų kūrimas
Nuorodų kūrimas yra paskutinis tiltas tarp internetinės parduotuvės ir padėties nustatymo. Tai sudėtingas procesas, kurio metu gaunamos nuorodos, t. y. išorinės nuorodos. Algoritmas juos laiko rekomendacijomis. Jei kita svetainė, turinti didelę autoritetą, nukreipia į nurodytą domeną, Google paieškos sistemai tai reiškia, kad pastarasis nusipelno dėmesio. Tačiau svarbu atsiminti, kad nuorodų kūrimas turėtų būti atliekamas natūraliu būdu, nes per daug nuorodų gali turėti neigiamos įtakos domenui.
Kaip nustatyti internetinės parduotuvės vietą naudojant nuorodų kūrimą? Svarbiausia gauti nuorodas iš tinkamų vietų – jie neturėtų būti iš šlamšto svetainių. Verta žinoti, kad algoritmas taip pat patikrina, koks turinys supa nurodytą nuorodą – svarbus ne tik pats inkaro tekstas, bet ir kontekstas. Populiariausi būdai gauti nuorodas į savo internetinę parduotuvę yra šie:
- Bendradarbiavimas su pramonės svetainėmis ir portalais.
- Išoriniai straipsniai su nuoroda.
- Klientų produktų apžvalgų publikavimas išorinėse svetainėse.
- Savo SEO infrastruktūros kūrimas.
Kaip išdėstyti internetinės parduotuvės vietą?
Ar norite pritraukti daugiau klientų į savo internetinę parduotuvę? Ar klausiate savęs, kaip išdėstyti internetinę parduotuvę? Nors kai kurias užduotis galite atlikti patys, sudėtingesnes su pozicionavimu ir SEO susijusias veiklas geriausia patikėti specialistams, kurie moka naudotis analitiniais įrankiais ir parengs jums strategiją, kuri atneš laukiamus rezultatus. Štai keletas patarimų, kaip pradėti naudoti SEO savo internetinėje parduotuvėje.
1. Pasirinkite platformą, kurioje bus pasiekiama elektroninė parduotuvė
Internetinė parduotuvė nėra vaizdo svetainė. Ką tai reiškia? Visų pirma, jis yra didesnis ir turi daugiau antrinių puslapių. Tam reikia išanalizuoti daugybę veiksnių, turinčių įtakos pozicijai paieškos rezultatuose. Jei ateityje planuojate atidaryti savo internetinę parduotuvę, apsvarstykite galimybę pasirinkti tinkamą platformą. Pasirinkę tinkamą platformą išvengsite daugybės problemų, kurios gali kilti vėliau. Jei nežinote, kurią platformą pasirinkti, visada galite paskambinti SEO agentūros paslaugos. Patyrę specialistai patars, kaip rasti geriausią sprendimą.
2. Būtinai sukurkite kategorijas, subkategorijas ir produktų puslapius
Prieš pradėdami plėsti savo verslą, turėtumėte gerai apgalvoti jo išdėstymą, nes tai labai svarbu nustatant internetinės parduotuvės vietą. Dėl skaidrios kategorijų, subkategorijų ir produktų puslapių struktūros vartotojai be jokių problemų ras juos dominančius produktus ar paslaugas.
3. Įjunkite SSL sertifikatą
Internetinė parduotuvė, kuri nori sukelti klientų pasitikėjimą, turėtų turėti aktyvų SSL saugos sertifikatą. Tai labai svarbu, nes vartotojai moka svetainėje. SSL sertifikatas yra veiksminga priemonė duomenų perdavimui iš svetainių apsaugoti.
4. Optimizuokite parduotuvės puslapius
Internetinės parduotuvės optimizavimas įkėlimo greičio požiūriu yra labai svarbus. Viena pagrindinių mažos konversijos internetinėje parduotuvėje priežasčių – per ilgai įkeliami puslapiai. Šios problemos nereikėtų nuvertinti, nes kitaip jūs negalite tikisi užimti aukštas pozicijas paieškos rezultatuose. Dažniausiai pačios grafikos optimizavimas paspartins svetainės veikimą. Kitos priežastys, galinčios prisidėti prie lėto svetainių įkėlimo, yra lėtas serveris arba ilgas ir neoptimizuotas šaltinio kodas.
5. Pasirinkite raktinius žodžius
Raktiniai žodžiai yra internetinės parduotuvės SEO pagrindas, todėl verta skirti pakankamai laiko, kad surastumėte gerai atitinkančias frazes ir raktinius žodžius, susijusius su jūsų pasiūlymu. Atminkite, kad optimizuota internetinė parduotuvė su gerai suderintais žodžiais bus gerai įvertinta Google rezultatuose.
Raktinių žodžių tyrimas nesukels jums problemų, jei naudosite tinkamą raktinių žodžių planavimo įrankis.
6. Kurkite unikalų turinį
„Google“ ieško kokybiško ir vertingo turinio. Kurdami savo turinį, galite įdėti jį į kategorijų puslapius, subkategorijas ir produktų puslapius. Svarbu, kad kiekviename aprašyme būtų H1 pavadinimas ir H2-H6 paantraštės. Tai idealus laikas maksimaliai išnaudoti raktinius žodžius ir integruoti juos į savo straipsnius. Meta žymos (pavadinimas ir aprašymas) yra aprašymai, kurie pasirodo paieškos rezultatuose ir patraukia klientų dėmesį. Todėl, jei įmanoma, įsitikinkite, kad kiekviename antriniame puslapyje yra meta aprašymai su atitinkamu raktiniu žodžiu.
7. Kurkite tinklaraštį ir padidinkite klientų susidomėjimą
Įmonės tinklaraštis yra puikus pagalbos elementas nustatant internetinių parduotuvių vietą. Rašydami ekspertinius straipsnius, vadovus ir kitą turinį, ne tik sukelsite klientų susidomėjimą, bet ir padidinti srautą savo svetainėje. Tačiau nepamirškite optimizuoti savo turinio konkrečioms pagrindinėms frazėms. Tinkamai sukurtas įmonės tinklaraštis leis jūsų elektroninei parduotuvei įgauti patrauklaus ir esminio turinio.
8. Susiekite viduje ir išorėje
Vidinės nuorodos yra tos, kurias įdedate savo svetainėje. Jie nukreipia gavėjus į konkrečias kategorijas, produktų grupes arba antrinius puslapius. Kita vertus, išorinės nuorodos padidinti svetainės srautą bet yra patalpintos kitose išorinėse svetainėse. Tiek vidinės, tiek išorinės nuorodos teigiamai veikia internetinės parduotuvės pozicionavimą.
Efektyvus internetinių parduotuvių pozicionavimas – kaip tai padaryti teisingai?
Efektyviam internetinės parduotuvės pozicionavimui reikia daug žinių ir patirties. Vykdant nuosavą internetinę parduotuvę, reikia pasirūpinti ne tik siūlomų prekių kokybe, bet ir parduotuvės išvaizda bei apsipirkimo kelio intuityvumu. Atminkite, kad elektroninės prekybos sėkmė labai priklauso nuo jūsų parduotuvės matomumo natūralios paieškos rezultatuose. Dėl to internetinių parduotuvių pozicionavimas Google yra vienas efektyviausių internetinės reklamos ir naujų klientų pasiekimo būdų.
Kaip išdėstyti internetinės parduotuvės vietą? Svarbiausias dalykas yra:
- Užtikrinti geriausią internetinės parduotuvės atvaizdavimą paieškos rezultatuose.
- Profesionalus ir visapusiškas internetinės parduotuvės optimizavimas, galimų klaidų nustatymas ir jų tobulinimas.
- Parduotuvės funkcionavimo gerinimas klientams optimizuojant konversijas.
- Išsami ir tiksli internetinės parduotuvės veikimo, jos matomumo internete ir vartotojų elgsenos analizė.
- Turinio rinkodaros veiklos, orientuotos į srauto didinimą, naudojimas.
Kokie yra efektyvaus parduotuvės padėties nustatymo pagrindai?
Pagrindinį optimizavimą galite atlikti patys, nustatydami metaduomenis arba redaguodami URL. Tačiau norint atlikti internetinės parduotuvės pozicionavimą, reikalingos tinkamos žinios ir praktika. Todėl, jei jų neturite, geriausia išeitis – pasitelkti patyrusių specialistų pagalbą – SEO agentūrą, kuri kompleksiškai nagrinėja temą nuo A iki Z.
Tačiau kai nuspręsite savo parduotuvę pastatyti patys, nepamirškite elgtis atsargiai. Nereikėtų pamiršti apie vertingo ir patrauklaus turinio kūrimą, kuris turėtų būti ruošiamas pirmiausia atsižvelgiant į vartotojus. Įsigydami nuorodas iš išorinių svetainių, venkite šlamšto. Jei įmanoma, verta efektyvų internetinės parduotuvės pozicionavimą derinti su vartotojo patirtimi. Kodėl? Na, pagrindinis abiejų strategijų tikslas yra konversija. Be to, UX skirtos parduotuvės puikiai atrodo ir išsiskiria iš konkurentų.
Apibendrinant, norint atlikti efektyvų internetinių parduotuvių pozicionavimą, reikia žinių, kantrybės ir specialios programinės įrangos. Tačiau nepamirškite, kad geriausių rezultatų pasieksite derindami SEO ir UX veiklas.